Les étudiants en sciences des données, catalyseurs de l’innovation

Voilà vingt-cinq ans déjà que je suis un entrepreneur actif dans le monde des données. Sous les noms de Computer Profile et Fleet Profile, nous avons bâti notre renommée en tant que marketeurs de données pour les marchés de l’ICT et de l’automobile. En somme : nous traitions déjà des données lorsqu’elles n’étaient pas encore un sujet brûlant. Ni cool, d’ailleurs. Mais désormais que les données constituent de plus en plus la force motrice derrière une multitude de nouveaux processus et innovations, il est essentiel que nous, qui porterons bientôt le nom de Smart Profile, allions plus loin que ce qui faisait traditionnellement notre force : la collecte, la distribution et la structuration de données.

Au sein d’organisations bien établies telles que la nôtre, il n’est pas toujours simple de trouver le bon rythme pour mettre en œuvre rapidement et adéquatement les innovations techniques, et anticiper l’impact de la transformation du marché. C’est pourquoi nous sommes à la recherche d’un « moteur hors-bord », une manière d’accélérer l’innovation au sein de notre organisation à l’aide d’un coup de pouce externe. Pour ce faire, nous avons trouvé quelques lieux intéressants, comme la Brightlands Innovation Factory, ou la Jheronimus Academy for Data Science (JADS) à Den Bosch.

La semaine passée, j’ai participé ici au Data Science Career Day. Une journée intéressantes pour les scientifiques des données en devenir qui ont l’opportunité d’entrer en contact avec des entreprises et de poser les premiers jalons d’une carrière des plus prometteuse.

Collaboration entre les universitaires et le monde de l’entreprise

La JADS est une association entre la province du Nord-Brabant, l’Université technique d’Eindhoven et l’Université de Tilburg. Les étudiants suivent une formation académique qui va plus en détail que les aspects techniques de, par exemple, la collecte et la visualisation de données : les questions éthiques et juridiques entrent également en ligne de compte. Particulièrement au Mariënburg à Den Bosch, où des entreprises ont entre temps également élu domicile. Le monde académique et le monde de l’entreprise convergent ainsi littéralement en un seul et même endroit.

Les clients et les données

Avant de m’engager dans des associations telles que Brightlands ou JADS, je me suis demandé comment nous, Computer Profile, pourrions être encore plus pertinents pour nos clients et la société. Et la réponse à cette question, je l’ai justement trouvée dans ce type d’environnements !

Nous collectons des données et savons comment nous devons les convertir en informations utiles. Nos clients, tant les plus grandes que les plus petites entreprises B2B à la recherche de nouvelles façons d’optimiser le fonctionnement de leurs ventes et de leur marketing, sont confrontés à une « customer journey » de plus en plus complexe. Ils sont à la recherche d’une vue à 360° du marché, une sorte d’image holistique. Mais étant donné que leur client est toujours mieux informé et plus versatile, il est de plus en plus difficile de déterminer précisément qui est et qui n’est pas l’acheteur potentiel. Avec une simple segmentation, vous n’y êtes plus. Afin d’atteindre votre véritable « marché adressable », vous devrez donc aborder encore plus intelligemment vos données.

Métaphore

La métaphore du moteur hors-bord convient parfaitement à notre situation actuelle. Nous sommes entre-temps un bateau de belle taille, mais un point de vue extérieur nous serait assurément utile pour développer notre flexibilité et notre force motrice.  Les scientifiques des données en devenir sont les candidats idéaux pour donner forme à la poursuite de  notre innovation.
Une jeune pousse ayant de bonnes idées peut faire usage de notre connaissance et de notre expérience, et peut à son tour nous informer sur les manières innovantes d’exploiter ces données.  Nous pouvons ensuite mettre ces plans en pratique auprès de nos relations, qui à leur tour veulent être les premières à mettre d’éventuels nouveaux produits ou solution en œuvre.
Gagnants à tous les niveaux, pas vrai ?

Ailleurs

Pour un tel moteur hors-bord, l’aspect « hors-bord » est toutefois essentiel Il n’est pas question d’engager un étudiant. Réaliser l’innovation en dehors de votre propre bureau donne selon moi de meilleurs résultats. Vous réunissez ainsi le meilleur des trois mondes.  Vous ajoutez de nouvelles compétences à celles dont vous disposez déjà en interne, tout en accélérant votre processus et en stimulant l’innovation. Une telle forme de collaboration entre les scientifiques des données, Computer Profile et nos clients, cadre parfaitement avec le processus de transformation au sein duquel nous nous situons en tant qu’entreprise. Car il en va de même pour un spécialiste des données : nous pouvons toujours améliorer la manière dont nous mettons à profit et partageons nos données et notre connaissance pour notre client. Les premiers contacts avec les scientifiques des données de demain sont entre-temps déjà en cours…

Brightlands Innovation Factory s’adresse aux jeunes pousses et entreprises qui veulent se développer, avec des programmes sur mesure et la combinaison du talent, des marchés et des investisseurs.

Jheronimus Academy of Data Science  organise des formations de bachelier et de master, et mène des recherches en science des données. Elle offre en outre aux chercheurs et aux étudiants la possibilité de collaborer étroitement avec les entreprises.